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商品包装装潢中图形设计的要点 |
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包装装潢设计的图形从内容上可以划分为以下几类：产品形象； 标志形象； 消费者形象； 借喻形象； 字体变化形象； 应用说明形象； 辅助装饰形象等。
一、图形设计的要点 注意准确的信息性
图形作为包装设计的语言，要注意交代清楚。在处理中必须住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之毫米，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大的不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
一种形象的特征往往是在与春它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握包装设计特征是一个有效方法。
注意鲜明而独特的视觉感受现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，装潢策划不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 所谓独特的包装设计，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的包装设计可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化的装潢策划，复杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富有个性。
注意有关的局限性与适应性图形传达一定意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意。包装设计同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。
二、装潢策划的形式变化
图形主要可分为具象，抽象和装饰图形三类。
１、具象图形
摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装设计上的应用日广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。
归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。
２、抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。包装设计抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上推这一点很重要。如前面谈到在联想法构思表现中，抽象图形也同样可以引导观者的联想感受。
３、装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，装潢策划中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次等进行适当运用。包装设计图形除常规印刷外，还可以采用模压等技术处理手段。当然这要根据包装的成本档次及内容物的表现要求来具体选择。
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