|
|
| |
我们怎样做出有足够吸引力的商品品牌包装设计
以前在没有进行广告宣传的时候，一个品牌产品怎样才能吸引消费者的眼球？如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中又如何被认出呢？包装除了具有传统的功能（如保护产品），它的市场促销功能也越来越受到业内人士的关注。
无论是否有广告宣传，产品都要通过策划来展现自己。当消费者打开他所购买的包装时，对包装设计来说就是另一个挑战。如果打开过程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望，那么他很可能在下次购物时，仍会购买这种产品。
包装的形状具有重要的意义，新的外形容易让人注目，包装设计上好的图形设计引发人的联想。有些经典的杰作，已在市场上有几十年的时间，他们的独特外形可以马上吸引住消费者的注意，即使是在拥挤的货架上也是这样。
策划的作用常常被低估了，但它在向商店内的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传，其余的80%就必须自己来推销自己，要在商场中向顾客高喊“购买我吧”。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。如果包装设计又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。
多年以来，包装设计与广告是一种重要的组合这个事实一直被人们忽略了。例如，对于那些进行广告宣传的产品来说，包装在帮助顾客认出他所想要的产品方面起到了重要的作用。没有产品或包装图片的广告只是在白白地浪费钱而已。如果消费者对电视广告中的产品包装是什么样子都没有概念，他们怎么可能在超市里海量的商品中找出它呢？如果消费者甚至不知道要去找哪一种包装的产品，那么这样的商业广告显然是不成功的。
化妆品类产品的经验可以看出对于品牌产品来说，包装设计有多么重要。尽管消费者断言说他们可以从上千种产品中闻出自己所喜欢的香水，但是在一个这些产品的包装全部去掉的实验中，消费者并不能找到他自己的香水。不过，香水的味道与香水瓶在包装设计的时候必须要能匹配。永远不要低估消费者对于包装的观念，比如许多香水之所以被购买的一个重要原因是它们拥有外观优雅的香水瓶 。
策划所要考虑很多问题 ，人们很容易低估一个成功的包装设计概念需要多少的技术秘诀：除了对产品在货架上所处的环境和放置要能相当的了解之外，它还要求要有基本的策划概念和对包装的三维想像力，以及在货架上的特殊可能性。就如同把一个黄色肥皂盒与另一个品牌的黄色肥皂盒紧挨着放在一个货架上并不是一个好主意一样。在营业员日益减少的时代，零售商也要增加处理这些产品和包装所需的专业知识。考虑到这些因素的公司可能就会较少的使用过分奢侈的包装。如果为卫生巾采用梯形包装（希望能与相邻的其他产品区分开）的生产商知道零售商可能不会正确的摆放这些产品，那么它也许就会建议包装策划师要设计出一种不同外形，但同时要保持恰当。或者把产品放在托盘里，这样可以保证总是能被正确地放置。
与被人们广泛接受的观点或包装法所作的建议和规章相比，包装的作用还要大很多。尤其在过去的几年中，有机产品的包装也设计的很漂亮，这与上世纪80年代的包装纯粹主义形成了非常鲜明的对比。对于一个特定的应用，人们也正努力寻找理想的包装材料，而不是仅仅使用纸板或玻璃而已。今天，包装更多地是在传达一种生活方式。作为一种时代精神的信号，包装设计也表明了一个社会正处于何处。新颖的材料、形状和设计赋予了一个品牌独一无二的外观和感觉。反之，一种郁闷的气氛不利于引导品牌走向成功，当然也会阻碍包装外形的多元发展。
湖州包括南浔、长兴、德清、安吉等地；现在，湖州的产业群（长兴无机非金属材料、南浔特种电磁线、德清生物医药等）快速发展。
嘉兴海宁维可创意设计平面广告事业部针对行业特征，立足嘉兴、湖州（南浔、长兴、德清、安吉）和周边地区，利用电子商务形式面向全国开展高品质的CIS企业形象策划、平面画册样本设计、包装设计、商标标志设计、平面广告设计等业务。
嘉兴海宁维可创意设计平面包装设计事业部业务范围：南浔广告包装设计 ｜包装印刷｜长兴包装设计｜平面包装设计｜德清包装设计 ｜安吉平面设计 ｜湖州广告设计 ｜嘉兴包装设计
|
|
 |
|
